Align 动态剧场开戏，lululemon 讲了一个关于“投入”的故事
在 20 世纪上半叶的女装革命中，Coco Chanel 将男装元素引入了女装设计，将原本作为丧服的小黑裙变成了适配任何场景的万能单品。改变物品原有功能也是 Martin Margiela 在 20 世纪后 20 年向传统时尚体系发起挑战的重要武器，他将手套、袜子甚至陶瓷碎片做成了服装。
近年来，时尚行业最具活力的趋势之一也同样诞生于对既定规则的颠覆。10 年前的 T 台上几乎看不见运动鞋的影子，而今天运动风已成为时尚圈不容忽视的主题，不断有新的热点输出，从 Athleisure 到 Urbancore、Gorpcore、Balletcore……篮球鞋、登山外套、芭蕾练功服、瑜伽裤都不再专属于特定的运动场景，年轻一代在日常生活中选择这些单品，更多是出于对某种风格和文化的认同。
Z 世代热衷尝试新事物、不受规则所限的生活态度也推动着品牌们打开思路，最近的惊喜来自 lululemon。为了证明 Align 裸感裤不只是一条瑜伽裤，和大家一同探索它的更多可能性，4 月 7 日，lululemon 在成都东山艺术馆带来了“Align 动态剧场”，品牌一改往日风格，展现了更具态度的一面。
重温“Align 动态剧场”
4 月 7 日 lululemon 呈现今年的天猫超级品牌日直播，品牌在成都安排了一场特别的沉浸式体验活动。瑜伽一直都是 lululemon 各类活动中的核心内容，但这次的“Align 动态剧场”与众不同，lululemon 放开手脚，玩了一些不一样的。
从明星、博主到普通消费者，大家都在自主地将 lululemon 运动装备融入日常穿搭造型中，而这一次 lululemon 也主动出击，以音乐和舞蹈为媒介，邀大家在“Align 动态剧场”释放能量，挖掘潜力，尽情投入。
在夜色中步入位于东山艺术馆的“Align 动态剧场”，穿过入口处的红色走廊，迎接我们的是一片迷人的霓虹光影。
整个空间仿佛是百老汇歌舞剧的舞台，最大的区别是我们不在观众席上，而是置身于流动变幻的灯光、活力十足的音乐和一群舞者之中。剧场空间的四周设置了多个打卡装置，邀请大家用各自喜欢的方式“投入”其中。
“投入”是这次活动的关键词。以何种形式投入并不那么重要，舞动、伸展、跳跃，哪怕就是简单随着音乐律动，每个人都可以选择最自在的方式，重要的是这一刻的尽情投入。投入是一种释放能量的过程，好状态在投入的过程中不期而至。
lululemon 品牌大使王紫璇同学率先登场，带来了当晚的开场演出。同时她还在这次活动中客串担当主持人，这对她来说是一次全新的尝试，她笑称“Align 又一次见证了我突破自我，拓宽边界的时刻”。
随后，光影流转，舞台向剧场更深处展开，随着物理空间的拓展，身处其中的我们能感觉到能量场的变化。在动态剧场的第二空间，来自 88rising 的 3 位 Z 世代音乐人Veegee 徐若侨、卡西恩 Cacien 和阿达娃 Adawa 先后登场带来了演出。
剧场空间继续延展，我们跟随流动的温度步入第三空间。当晚的压轴舞台由 lululemon 品牌大使刘逸云 Amber Liu 带来，她演唱了新歌《No More Sad Songs》，这是这首歌曲在国内的首次公开演出。
演出落幕，after party 无缝衔接，百会 DJ 接管剧场空间，音乐不停，投入不止。
无论是台上的艺人，还是台下的舞者和嘉宾，大家投入的形式各不相同，每个人也都有各自的风格喜好，而作为东道主，也是整个“动态剧场”真正的主角——Align 裸感裤用自己擅长的方式陪伴大家尽情投入。
作为 lululemon 的明星产品，Align 的功能性无需赘述。在 Nulu 面料的加持下，Align 拥有轻盈、柔滑、透气、四面弹力的优秀品质，助力大家享受每一次舞动和跳跃。
与此同时，当晚的活动也让我们见识了 Align 作为一款造型单品的潜力。几位个性鲜明的 Z 世代艺人将 Align 融入了各自独特的风格中，将 Align 作为内搭打造辣妹风造型，或将它和流苏、牛仔、纱裙、短裙等单品进行混搭，碰撞出潮流态度。
不只是高端瑜伽裤，lululemon 主动“破圈”
lululemon 的成功始于高端瑜伽裤，但品牌并不愿意固守于此。lululemon 希望实现突破，主动同年轻消费者展开沟通互动，这次的“Align 动态剧场”就是一次新尝试。
lululemon 选择年轻人热爱的音乐和舞蹈形式，并派出了一套有态度的 Z 世代艺人阵容，更核心的是找到了品牌故事和产品同 Z 世代流行文化之间的契合点，能够实现共振效应。
除了投入 Z 时代社群的建设，lululemon 也希望将产品的主打场景从瑜伽拓展到生活的更多时刻。而在这一点上，品牌是拥有内在和外在优势的。
在外部，借助社交媒体，健康有活力的生活方式在持续影响着更多人。露营、徒步、飞盘、跳舞，各种运动娱乐方式轮番走红，人们对功能性服装的需求不断走高，由此延伸的运动穿搭风格也变着花样流行，将运动装备融入日常穿搭的方式正在被越来越多人接纳。
至于 lululemon 的内在优势，首先是一整套可靠的产品，它们具备融入更多生活娱乐场景的客观能力。同时，lululemon 拥有自己的忠实社群，这能帮助品牌更高效地与消费者分享新理念，而过去社群建设的经验在品牌拓展新社群的过程中也能发挥作用。
在未来一段时间里，“突破”将继续是 lululemon 发展的一个关键词。品牌希望以多元的方式和年轻一代建立有效沟通，帮助大家在生活的更多时刻全情投入，成为更好的自己。
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